Greenwash

"Es más fácil y menos costoso cambiar el modo como la gente piensa la realidad que cambiar esa realidad" Morris Wolfe, Public Relations consultant

Greenwash

Definición: Desinformación difundida por una organización a fin de presentar una imagen pública responsable con el medio ambiente. (Décima edición del Concise Oxford Dictionary English)

El greenwash clásico significa propaganda de imagen medioambiental. Prístino paisaje natural y piadosas declaraciones de respeto a la tierra son los clichés que emplean las empresas de minería, los gigantes nucleares y químicos, entre otros. El objetivo es simple: promover una imagen corporativa inmaculada.

Breve historia

Cuando el movimiento medioambiental alzó el vuelo en los 1960, empezó a socavarse la confianza pública en muchas empresas. Entonces las imágenes verdes inundaron las ondas de radio, periódicos y revistas. Fue la primera oleada de lavado verde empresarial.

Westinghouse exaltaba las virtudes de la energía atómica como “fiable, de bajo costo ... aseada, limpia y segura". Las corporaciones advirtieron inmediatamente que era más rentable invertir en falsa propaganda “verde” que destinar fondos al capítulo de gastos anti-contaminación.
 

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